■課程特色與說明
本課針對新產品企劃範圍,以案例方式解說,共包括八大方向如課程大綱所示,很適合產品經理,行銷經理,研發經理及其資深幹部參加,課中案例為講師實際工作經驗心得,經整理成為可雙向討論的個案,是創新性課程,實質獲益,值得向業界推薦!
■課程大綱
一、市場研究及分析方法:
1.市場資訊蒐集重點及方向
2.資料分析及研判
3.市場趨勢討論
二、主要供應商之市場優勢檢討:
1.各市場區域主要供應商
2.各供應商市場佔有率
3.各供應商主要競爭性產品
三、產品分佈及發展趨勢:
1.各市場主要產品分佈
2.重點因子導引的產品趨勢
四、產品定位及構思:
1.內部及外部資源評量
2.產品區隔及差異化
3.產品定位
4.產品行銷策略
五、主要競爭廠商及競爭性分析:
1.各市面上主要產品狀況
2.各開發中產品
3.產業競爭態勢分析
4.產品特性及技術成熟度分析
六、產品利基性研擬:
1.SWOT分析
2.競爭性產品規格比較
3.市面上典型產品之利基性分析
七、產品功\能規劃:
1.二年期之產品線規劃
2.一年半之公司產品計劃藍圖
3.產品賣點規劃
4.產品延伸規格企劃
八、產品銷售目標訂定:
1.產品範疇
2.產品貢獻度研擬
3.各產品營業額及利潤目標演算
4.產品價格趨勢
|